Mídia espontânea, brindes e a insustentabilidade dos blogs
Como continuar um modelo de negócio com profissionalismo e dedicação sem receber por isso? Como fazer com que uma mídia continue sendo interessante se para que isso aconteça é necessário pagar domínio, hospedagem e outros custos, inclusive o maior deles, o custo do trabalho intelectual? Trocando em miúdos: dá pra pagar a conta de energia com chicletes, chocolates e um chapéu de palha?
Os blogs editados por uma ou mais pessoas já estão consolidados como mídias influentes e interessantes do ponto de vista do anunciante. Divulgar um produto, serviço ou evento através de um blog pode ser muito eficiente, já que seus leitores estarão mais dispostos a receberem a mensagem promocional, pois confiam no trabalho daquele blog e supõem que tudo que será veiculado através dele será relevante. Essa é a parte boa. A parte ruim é que os anunciantes querem que isso aconteça sem desembolsarem nenhum centavo sequer.
A cauda longa é boa, até certo ponto…
Na verdade, eles pagam sim para anunciar em blogs, mas nos de grande expressão, com algumas dezenas de milhares de visitas únicas diárias. Os que ainda não atingiram esse índice, mas que mesmo assim tem um público focado e ativo, fazem parte de uma cauda longa onde empresas de comunicação adoram surfar. Elas querem o poder de influência desses blogs, mas não querem pagar o preço que isso vale. Preferem trocar anúncio por brinquedo e guloseima. Acontece que a Celpe não aceita brinquedo como forma de pagamento nem a Hostgator quer receber lanchinho para continuar fornecendo seus servidores. Infelizmente, eles só aceitam células de real.
Já disseram que, para compensar isso, o blog deve aumentar a quantidade espaços para anúncios e viver de Adsense e programas de afiliados, para assim continuarem trocando propaganda por confeito. Novamente, viver de Adsense é privilégio de quem já é top no ramo blogueiro. Os blogueiros caudalonguistas, que teimam em ainda produzirem conteúdo relevante para seu público, acreditando e sustentando uma invisível “causa blogueira”, têm de arranjar outros meios para continuar pagando as contas.
O Ponto Marketing já teve seus raros momentos de pagamento junto para divulgar produtos. Nada sustentável, mas já foi um começo. Na maioria do tempo, este blog se mantém graças à teimosia coletiva e a paixão por escrever, debater e construir conhecimento que nossa brilhante, maravilhosa e genial equipe insiste em cultivar. Ainda bem!
Quero anunciar, mas não quero pagar
Se os blogs “menores” não merecem receber em dinheiro para fazer promoções, divulgar eventos e coisas do gênero, porque as agências nos procuram? Outra dúvida: se agência não tem dinheiro para pagar blogueiro, como é que ela recebe? Em refrigerante? Em salgadinhos? Em ingresso para shows? Se isso proceder, alguém por favor me ensine essa mágica de pagar contas com brindes.
Creio que, se os blogs devem crescer, aparecer e se profissionalizar para serem veículos de informação (por parte dos leitores) e de mídia (por parte das empresas de comunicação), as agências, assessorias e todos os que têm interesse na evolução dos blogs poderiam começar a pensar a repartir melhor uma fatia do bolo que recebem de seus clientes, e não somente nos relegar às migalhas.
Concorda? Discorda? Comente!
Fonte da imagem: Robin Good
4 comentários
Deixe uma resposta
Acho muito justo esse post. Parabéns!
Justíssimo.
Já passei por isso várias vezes e sempre me recusei a receber “brindes” como pagamento por anúncios e divulgações/publieditoriais e outros modelos.
Cabe também aos blogueiros um mínimo de organização para saber como agir diante de ofertas assim. Poucos conhecem o que é preciso para valorizar seus blogs, qual o real “preço” de seus espaços.
Mas não podemos esquecer que essa é uma mídia relativamente nova e temos muito a aprender. Os Blogueiros precisam aprender a ser mais profissionais, se querem ganhar dinheiro. As agências e empresas precisam aprender como encontrar aqueles que são realmente profissionais como o mundo dos blogs funciona.
Ótimo post. Parabéns!
Oi, Marcos!
Não vejo mal em receber brindes ou fazer parcerias, como é o caso do Ponto para esta semana. No entanto, o mal vem quando as agências e outras empresas de comunicação querem estipular o envio de amostras grátis, brindes e coisa e tal como a única moeda de troca. É nessa hora que o blogueiro deve se impor e dizer quando a relação deixa de ser boa para ambas as partes.
Eu discordo contigo quando diz que os blogs são mídias novas. Antes da explosão das mídias e redes sociais já existiam blogs, e muitos ainda estão por aí, com mais de 10 anos de atuação. Talvez você tenha se referido ao fato dos blogs terem recebido destaque como mídia, o que realmente não faz tanto tempo. Mesmo assim, se o Twitter das celebridades, que estão usando essa rede a dois anos ou menos, já é vendido como mídia, porque então os blogs são tratados como uma “brincadeira de criança”, onde qualquer pirulito paga? As agências sabem muito bem como trafegar nesse meio, uma grande parte dos blogueiros é que não sabe. Felizmente, existem fontes como a sua para orientá-los.
Grande abraço e vamos nessa blogar!
Voces escrevem bons artigos, procura um nicho com demanda dentro disso. Uma dica: formatar e oferecer um serviço para empresas de x artigos de 500 palavras mensais a R$x.