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Semana da Sustentabilidade

Gabriel Galvão — Wed, 05 May 2010 12:15:47 +0000

Em meio a tantos projetos e ideias mirabolantes que tenho, uma não poderia ser protelada e teve de ser priorizada.

Sustentabilidade é um tema muito discutido atualmente, principalmente após o acontecimento de alguma catástrofe natural ou provocada pelo homem. Infelizmente, muito é debatido e pouco é feito. Muitas promessas são feitas por parte dos grandes atores dentro desse cenário, mas quase nada é posto em prática. Da mesma forma, por mais que se tente trabalhar a consciência sobre a importância de se pensar um mundo mais justo e equilibrado, a maioria das pessoas sempre acha que a culpa e a responsabilidade é do outro. Não que as pessoas não queiram que nada seja feito para o mundo; elas querem sim, mas querem que alguém faça. Qualquer pessoa, menos elas. Assim, sempre jogamos a obrigação para o próximo, que faz o mesmo e, quando vemos, muito foi dito e nada foi realizado.

Eu vou tentar fazer minha parte, por menor que seja ela.

A Semana da Sustentabilidade é um evento virtual que vai acontecer de 10 a 15 de maio de 2010. Na Semana, todos os artigos publicados neste blog serão sobre sustentabilidade. Foram convidadas várias entidades que tratam sobre o tema, além de blogs e sites de pessoas que levam a sustentabilidade a sério. Também vai haver sorteio no Twitter, entrevista com a autora Isa Magalhães, do livro Sustentabilidade nos Negócios, participação de instituições como WWF, Greenpeace e IDEC e um bate-papo virtual com profissionais do ramo.

Vou disponilizar no blog o código com do selo oficial da Semana da Sustentabilidade em três tamanhos diferentes, para que os blogueiros interessados possam divulgar o evento virtual.

Acompanhe o blog e saiba das novidades sobre a Semana e também sobre o concurso cultural que estamos organizando. Participe e mostre que você quer fazer algo para tornar o mundo melhor.

Semana da Sustentabilidade: por um mundo sustentável!

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Você é marketeiro ou mercadólogo?

Gabriel Galvão — Fri, 05 Mar 2010 11:00:14 +0000

Uma vez, na faculdade, um colega meu foi até um professor perguntar-lhe sobre a profissão do marketing. O que ele perguntou eu não lembro, só sei que usou a palavra “marketeiro“. A resposta do professor eu lembro bem:

Ei, marketeiro não, mercadólogo!

O meu colega ficou sem ação. Achando que estava abalando por usar aquele termo, recebeu uma repreensão instantânea do mestre.

Marketeiro ou mercadólogo?

O professor achou uma grande ofensa ouvir aquilo, mas tem gente que prefere até ser chamado assim. Eu mesmo não faço tanta questão. Apenas acho que quem usa o termo “mercadólogo” demonstra que não é plenamente leigo na matéria.

Acredito que no meio acadêmico o mais utilizado seja mercadólogo. Mercadólogo tem mais a ver com o estudioso do mercado, o profissional que entende, pesquisa e se adapta às evoluções do cenário econômico e às nuances corporativas. O mercadólogo seria o indivíduo que realmente compreende o marketing, e não mais um besta que acha que marketing é “fazer de tudo para arrancar o máximo do cliente e jogar a carcaça fora”.

E o marketeiro, é errado usar?

Na minha opinião, não. Depende do profissional. Se ele é um profissional com formação superior, devidamente habilitado para atuar sendo a ponte entre o mercado e a empresa, quando chamado de mercadólogo irá gostar mais que se for considerado um marketeiro, mas se for chamado de marketeiro, não se incomodará tanto por saber que este termo é mais popular que o primeiro.

E você, o que acha? Marketeiro ou mercadólogo?

Por favor, responda esta pesquisa para sabermos qual a sua preferência. O resultado dela renderá material para mais uma postagem falando sobre essa questão.

Ainda estou em dúvida

Então leia os artigos abaixo e decida-se entre marketeiro ou mercadólogo.

Pode me chamar de marketeiro se quiser, mas não reclame se eu conversar contigo como se você fosse um completo leigo com relação ao mercado.

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Inovação: Seja insensato!

Gabriel Galvão — Wed, 17 Feb 2010 10:00:09 +0000

Artigo por André Tenório

Tanta coisa acontecendo e tudo acontecendo rápido demais. Às vezes penso como é incrível a velocidade em que as coisas ocorrem na vida da gente. As oportunidades estão nos olhos de quem vê; tenho aproveitado cada momento para usufruir de todas elas, aumentando sempre as chances de sucesso junto às pessoas.

Mês passado estive no Rio de Janeiro. Lá fui eu, mais uma vez, fazer uma das coisas que, modéstia à parte, sei bem: interpretar. Auxiliei a diretora da minha empresa, que não fala inglês, traduzindo o que dizia o Ministro dos Recursos Petrolíferos da Nigéria, Rilwanu Lukman, que não fala português. Do aeroporto fomos direto ao hotel onde o Sr. Lukman estava hospedado e nos aguardava para a reunião. Durante o percurso até o hotel, vinha comentando o quanto meu ouvido ainda doía (sempre que vôo é assim, demora muito tempo para minha audição voltar ao normal) e ficava sempre conversando com minha diretora dizendo “fala um pouco mais alto, por favor?” Se você continuar lendo vai saber por que estou contando isso…

Enfim chegamos ao hotel. Lá estava Sr. Lukman junto com dois assessores. Ele nos convida a sentar. O problema é que o outro sofá estava distante dele. Minha diretora vai até a ante-sala do quarto do ministro, pega duas cadeiras e me pede para sentar junto dele, em frente ao ministro. O que ela fez foi certa “bagunça” num ambiente tão bem decorado, quebra de protocolo por sermos nós os convidados e uma alteração imprópria do ambiente. Confesso que fiquei constrangido com aquela atitude. Quando perguntei a ela o porquê daquela pequena desarrumação, ela respondeu:

“O máximo que poderia ter acontecido era o ministro me dar um fora e sentarmos onde ele queria e prosseguir com a reunião. Esse era o risco. Mas se sentássemos onde ele queria você não iria ouvi-lo bem o suficiente para entendê-lo e traduzir de forma sucinta, e não poderia correr o risco de ter todas as informações necessárias para uma reunião dessa importância”.

Quero convidar vocês a correr riscos. “Líderes se preocupam mais do que aqueles que pensam que são sábios; arriscam mais do que os que pensam que estão seguros, sonham mais do que os que pensam que são práticos e alcançam mais do que os outros pensam ser possível”. Essa frase é de um autor desconhecido, mas que parece conhecer bem a realidade.

A web 2.0 chegou. O marketing 2.0 também. É necessário um novo conceito em comunicação. Conheci uma agência de publicidade de gente realmente antenada com as novas tendências. Segundo eles, a era é de “ousar, ser diferente, surpreender, chamar a atenção, fazer barulho. É Below the line, No media, Marketing de guerrilha, Mídia alternativa, Promoção, Mídia Extensiva, Street marketing, Ambush marketing, Undercover marketing, Pr Stunt, etc”. Enfim, esse conceito próprio deles é um guarda chuva para todas as novas tendências que surgem na propaganda.

Atualmente estou lendo “Virology” – sem título em português – mas minha dica de livro da semana é “Seja Insensato”. Vocês notarão como é possível crescer mais do que o esperado fora da zona de conforto e fazendo o que os outros chamariam de insensatez (ou loucura).

Um grande abraço a todos.