A cores na comunicação dizem mais do que pensamos, SEU LINDO!

Comunicação é algo transmultifacetado – acabei de criar o neologismo! É algo com que devemos ter cuidado e domínio. Quando ingressamos em um curso de graduação de Comunicação Social, aprendemos que o significado de cada símbolo, de cada palavra usada, das corem possuem muito mais do que elas aparentam.

A frase de efeito “não julgue o livro pela capa” é um encaixe bem interessante em relação a este post. Quem está do lado de fora sabe que existe, mas não tem noção de como nós trabalhamos. A maioria entende como algo fascinante, compreende quando explicamos, mas como diria mamãe: o buraco é mais embaixo!

Comunicar-se é algo tão comum que ninguém pode se ver livre disto. Óbvio! Mas saber se comunicar enfrentando todas as fases para que você chegue ao ponto preciso é algo com que o Comunicólogo deve se preocupar e nunca parar de estudar.

Hoje eu estava fazendo um levantamento de livros que eu tenho e percebi que não tenho absolutamente nada sobre psicologia das cores. E, pooootz que jornalista e fotógrafa eu sou que não estuda sobre cores?! Enfim, usei meu cartão de crédito!

Se fotografia é a escrita com a luz, as cores são o que cada escrita dessa representa. Para cada cor, um significado diferente. Para cada significado, uma forma oculta ou explícita de comunicação. As primárias aditivas – RGB (red, green e blue) – são usadas de forma combinada a fim de encontrar outras cores e estão presentes nos monitores de computador, televisão, celular, displays em geral. E as subtrativas CMYK (cian, magenta, yellow e black) são misturadas em pigmentos como impressos em geral, além das RYB (red, yellow e blue), que seriam a tríade das cores primárias em um círculo cromático e as cores primárias psicológicas que não aparecem a olho nu, formadas por “cones” num processo oponente teoricamente representado pelo vermelho x verde, azul x amarelo e preto x branco – mesmo processo da revelação de um fotograma (negativo) analógico.

Cada variante de uma gama de cores pode representar ansiedade, estresse, calma, sossego, ira, fome, reflexão, entre outras sensações. Na comunicação visual todas as interpretações são usadas a favor do emissor, que saberá detectar a necessidade de sua peça, negócio ou estratégia.

O que quero dizer é que se faz mister saber – ao abrir seu negócio ou mesmo fazer seu perfil nas redes sociais – que as cores representam a sua personalidade. Imagina só se uma lanchonete tipo fast-food resolvesse adotar o verde – cheio de calma e leveza – na sua logo e esquecesse que o amarelo e o vermelho representassem fome e, que ao saciá-la você acaba indo embora rápido por não aguentar estar num lugar com cores muito chamativas depois de se alimentar? Ou você quer ir relaxar em um SPA e de repente a funcionária chega com uma toalha preta ou roxa carregada de “energias negativas”, pelo menos para aquele momento em que você não quer ter que se prender a uma cor diferente do ambiente em que você se encontra e não conseguir fazer o que você queria ao entrar no estabelecimento, ou seja, de fato relaxar?

O que seria do vendedor de fraudas se ele resolvesse fabricar seu produto com a cor marrom? Quem é que quer levar um produto que se assemelha com os dejetos que são ali deixados?

Imaginem só se resolverem pintar os corações de desenho animado de amarelo? Quem é que vai identificar aquilo como um coração? No mínimo você vai se pegar imaginando que fizeram aquilo de propósito, mas que não ficou muito legal. Oras, deixem as cores em seus objetos certos. Para que mudar se o seu cérebro já captou aquela mensagem?

Cuidado ao tentar inovar para não errar. Até para reinventar um conceito é preciso cautela e planejamento, e ter em mente que alguns conceitos não mudam. E lembrem-se: para mudar alguma coisa, o que quer que seja, há de se conhecer ela por inteiro para que possa argumentar o motivo da mudança.

As cores sugerem muito mais coisas do que pensamos. É comunicação pura.

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Sobre Tamyris Torres

Jornalista, Webwriter, Redatora, Analista de Mídias Sociais, cobriu o Pan-Americano de Guadalajara 2011, é apaixonada por esportes, colunista dos blogs Mídia8 e Mídia Boom.

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