Conteúdo relevante: o que é e como reconhecer um

Um site pornô com imagens e vídeos sadomasoquistas tem conteúdo relevante? Um blog que mostra somente fotos de desastres e escatologias tem conteúdo relevante? Um portal recheado de piadas de mau gosto, esculhambação e textos nocivos à saúde mental de qualquer um tem conteúdo relevante?

Esta semana recebemos algumas opiniões sobre o que é conteúdo relevante em textos para internet. É sempre bom discutir isso porque, mesmo para profissionais que se dizem “social media” de alguma forma, o conceito de relevante é mal interpretado e entendido ainda com uma forma 1.0 de pensar a web.

A internet está inundada de sites de todo tipo de conteúdo. O que você imaginar já existe na web. E os conteúdos que mais atraem visitações são, ao meu ver:

• Sexo;
• Aberrações;
• Humor escrachado;
• Qualquer coisa relacionada a ganhar dinheiro fácil.

Para mim esses tipos de conteúdo são totalmente inúteis, mas mesmo assim sites com temáticas como essas conseguem visitações na casa dos milhões por mês. Por que será, seu eu não considero isso relevante?

Por que esses sites não foram feitos para mim, e sim para quem os considera relevantes.

Conteúdo relevante é aquele que atende às expectativas de determinado público. Exemplo básico: estudantes e profissionais de marketing acessam o Ponto Marketing para obter informações sobre marketing, logo o conteúdo provavelmente é considerado relevante para eles. É muito possível que atletas interessados em notícias sobre esportes radicais não acessem o Ponto Marketing, já que seu foco é diferente. Simples assim, né?

Outro detalhe ao citar conteúdo relevante para blog, ou para outras mídias também, é que conteúdo relevante não se resume a um único e simples assunto. O núcleo da pauta de um blog pode ter mais de um assunto, como neste, que não é apenas e exclusivamente sobre marketing, mas também sobre mídias sociais, gestão, sustentabilidade, jornalismo, comunicação, publicidade e propaganda, consultoria e até café, pois todos esses assuntos conseguem se entrelaçar perfeitamente. Além disso, existem os temas periféricos que podem ser atraídos para dentro da pauta quando for pertinente, como no caso de tratar com um toque de humor e sem compromisso um dos assuntos do núcleo do blog. Isso não significa que a temática mudou, mostra apenas que a edição decidiu que, pontualmente, tal assunto seria abordado de tal forma. Até porque ficar estático e dando o texto sempre da mesma maneira, sem adicionar nenhum tempero, é muito chato.

Voltando às perguntas do primeiro parágrafo, sim todos têm conteúdo relevante, considerando que o público-alvo deles é quem decide isso. A internet é aberta e acessa quem quiser o conteúdo que quiser. Se você acessou um site e não gostou dele, considerando-o de conteúdo irrelevante, na verdade você é que é irrelevante para aquele site.

Fonte da imagem: Varologic

Sobre Gabriel Galvão

Administrador habilitado em marketing, consultor de marketing, desenvolvedor de sites e blogs, editor do blog e palestrante.

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