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Presença digital: algumas dicas para o sucesso – Parte 2

21st abril, 2011Internet2 comentários

Por Elizabeth Cunha

Semana passada falamos um pouco sobre os tipos de presença digital e, mais especificamente, a presença própria. Vamos falar hoje sobre outro tipo de presença, a presença patrocinada, que deve ser desenvolvida para promoção da presença própria.

Cada vez mais badalados, os links patrocinados do Google Adwords têm adquirido o status de principal forma de se fazer presença patrocinada na internet. Será?

É fato de que o gigante das buscas tem uma importância fundamental nesse tipo de presença. Todos (ou quase todos) digitam suas buscas lá e uma campanha bem pensada de links patrocinados pode fazer toda a diferença até mesmo no posicionamento que seu site poderá ter nas buscas orgânicas.

O maior problema é que pela facilidade de uso da ferramenta, muitas empresas a estão utilizando de forma empírica demais, delegando a função a qualquer um que tenha o mínimo de conhecimento de informática. Não é bem assim que deve ser!

Esse é um trabalho que deve ser desenvolvido por profissionais que realmente entendam como funciona a engenharia de busca, caso contrário é um barato que sai caro. Sua campanha estará desperdiçando cliques (e R$) sem atingir seu alvo.

Outra questão a ser considerada: existem outras formas tão interessantes quanto o Google Adwords em se fazer presença patrocinada. Uma delas é anuncio em banners de blogs ou portais no qual seu público alvo vai buscar conteúdo. O investimento é mais alto, mas muitas vezes o ROI (retorno sobre o investimento) é maior.

Seguem algumas dicas para o sucesso na presença patrocinada:

Links patrocinados são para profissionais. Se não quer contratar um, estude. Existe muito material interessante na rede sobre isso e muitos cursos realmente bons sobre como fazer campanhas de resultado;
Entenda seu público alvo e o que ele quer. Saber que horas costuma estar na rede, onde visita, o que busca e qual é o conteúdo que o interessa é um bom começo. Essas informações podem ajudar e muito sobre o tipo de anúncio se deve fazer, os horários e dias em que as campanhas devem ficar ativas, para qual região deve aparecer etc. Isso ajuda a direcionar melhor seu orçamento;
Descubra e entenda quais são os blogs relevantes para seu leitor e considere a possibilidade de anunciar neles;
Se seu público estiver no Twitter, os tweets patrocinados podem ser outra ferramenta bastante interessante para criar o engajamento necessário para sua campanha;
Trace objetivos, meça e compare os resultados sempre. Qualquer campanha de marketing deve ser baseada nesses 3 pilares.

Um grande abraço e um dia repleto de sucessos.