SEO: estratégia para “mídia espontânea” na Internet
Por Leonardo das Neves
Há algum tempo, ouço (e vejo) inúmeros assuntos envolvendo a prática denominada SEO (Search Engine Optimization) ou Marketing de Busca. Resolvi buscar maiores informações sobre essa estratégia e gostei muito do que encontrei.
Na verdade, pra quem não sabe, SEO é, basicamente, estruturar (ou reestruturar) um site de forma que os sites de busca o encontrem facilmente, de acordo com a solicitação do usuário e o grau de importância com relação ao assunto. Essa estratégia ajuda a empresa a alavancar suas vendas, aumenta o número de acessos ao seu site, e, consequentemente, eleva seu lucro de forma considerável.
Com tanto benefício assim, cabe a empresa que adota essa estratégia controlar não só os lucros e o nível de procura de seu produto/serviço, mas também avaliar como está a aceitação do mesmo no mercado. Não adianta nada se uma empresa estrutura seu site, faz um projeto de posicionamento de marca (que, inevitavelmente, acontece nessa estratégia) e, quando o produto é comercializado e chega à mão do consumidor final, não é de qualidade, não era como o cliente solicitou.
Isso envolve também a imagem da organização. Por isso, essa estratégia é tão delicada e deve ser executada com bastante minúcia, pois a empresa que a adota torna-se vulnerável à criticas e avaliações no próprio mundo virtual, no qual sabemos que é cruel àqueles que não se importam com a excelência do serviço ou produto.
Por isso acredito que, antes de tomar qualquer decisão com relação ao posicionamento (ou reposicionamento) de marca, afim de ampliar seus steakholders, deve ser feito um planejamento de comunicação, juntamente com o setor comercial da organização, para que qualquer transtorno possa ser evitado, ou até mesmo manchar a imagem da organização perante o público internauta.
É importante salientar que o SEO é uma estratégia que ela, apenas, não tem custos, diferente dos links patrocinados, onde o contratante paga um determinado valor para ter um melhor posicionamento. O SEO exige um maior conhecimento do negócio da empresa, o que, quase que inevitavelmente, segmenta-a ao máximo. E isso, se bem feito, é um ótimo negócio (ou consequência).
E, se você é do campo da comunicação, não pense que isso não o afeta. Como nessa estratégia o que “manda” é o posicionamento da marca, cabe ao profissional de comunicação explorar o segmento na qual a empresa está inserida. Como fazer isso? Pesquisa, muita pesquisa, além do contato direto e ininterrupto com o público.
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8 comentários
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Bem lembrado.Inclusive ha uns anos atrás uma empresa contratou uma pessoa exclusivamente para fazer com a empresa aparecesse nos sites de busca em primeiro lugar.
Não me lembro agora como foi,mas foi algo do tipo (vou dar um exemplo ridiculo ok?!): O cara digitava Casas Bahia e aparecia no topo da busca Ricardo Eletro.
Essa manipulação pode ser uma saída para a empresa que está começando e quer ser conhecida e para outras já antigas que querem aumentar o volume de vendas e acesso,etc.
@helcio84
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Sim, Hélcio. Mas devemos conhecer bem essa estratégia antes de utilizá-la nas empresas. Nesse exemplo que você deu, acredito que tenha ocorrido o Black SEO, ou seja, o profissional que programou o site da empresa “enganou” ou algorítimos da própria página da empresa para que se beneficiasse em relação à concorrência.
Ainda não posso falar com muita propriedade, mas pelas pesquisas que fiz sobre esse assunto, essa “lado negro” da estratégia existe e é feito de forma desenfreada.
Obrigado por comentar.
Abraço!
Hoje para quem atua no marketing digital, é obrigatório o conhecimento deste assunto, que tem sido muito procurado nos ultimos dias
Além de ser muito procurado atualmente, tem um crescimento considerável nos planejamentos de marketing das grandes organizações.
Você está certo, Alex. Quem atua na área de marketing, tem como uma das obrigações, saber dessa estratégia.
Obrigado por comentar.
Pergunto a vocês :
Hoje ao fazer um site de pequena empresa, com produtos variados.
Para uma divulgação rapida, o WordPress seria a melhor saida ?
Pois pretendo fazer um de auto conteudo e com autodivulgação .
Desde já grato pela resposta
mototerra@hotmail.com
Excepcional artigo! A lembrança sobre posicionamento de marketing e planejamento de comunicação são essenciais no planejamento da estratégia na internet.
Aliás, essa métrica também vale para as redes sociais, onde esse posicionamento é ainda mais importante.
Parabéns pela visão abrangente do significado do fazer marketing na internet. O processo de otimização de um site para a busca orgânica não se resume somente a saber linhas de programação, mas entender o funcionamento e objetivos estratégicos da empresa.