Adidas e seus comerciais: vendendo estilo

Moda é um ramo complexo de ser trabalhado pelo marketing, ao meu ver. Nenhum outro usa o conceito de valor com tanto cuidado e sutileza.

O trabalho com as marcas visa transmitir valor para os consumidores e posicioná-las em suas mente adequadamente. E quando se trata de moda, o emocional pesa muito na condução das ações de marketing. Transmitir a sensação de poder, engajamento, estilo e modernidade é bem mais difícil do que parece. Numa época em que os produtos estão cada vez mais parecidos, isso sem contar com a falsificação (tudo isso graças à evolução tecnológica e o barateamento dos meios de produção), fazer uma marca ser reconhecida como única e original exige grandes esforços de marketing.

Adidas e seus comerciais

Um exemplo de marca que transmite a imagem de cool e descolada sem fazer muito esforço é a Adidas. O novo comercial da marca prova isso. Reune um monte de artista da moda e coloca muita gente bonita dentro de uma superfesta. Clichê? Sim, porque não? Fazendo do jeito que a Adidas faz sempre parece que é novidade. E fazendo corretamente, transmitindo a mensagem de originalidade ao consumidor de maneira eficiente, leve e precisa, atinge-se o coração dele. Só assim para estimulá-lo a pagar R$ 250,00 no modelo de tênis original, mesmo o similar custando R$ 100,00 e o pirata custando R$ 30,00!

Não viu o comercial ainda? Dá uma olhada aí abaixo (é o comercial inteiro, de 1 minuto)

A música que eles colocam nos comerciais sempre é show de bola!

Sobre Gabriel Galvão

Administrador habilitado em marketing, consultor de marketing, desenvolvedor de sites e blogs, editor do blog e palestrante.

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