Bluetooth Marketing e sua evolução
Por Bruno Mendes
Dentro das ações promocionais desenvolvidas em mobile marketing, quase todas se utilizam de técnicas ou inovações do Bluetooth, o que gerou inclusive um nome específico para este tipo de ação: Bluetooth Marketing.
Suas características podem ser comparadas às do e-mail marketing, já que a conexão com o servidor gerador da ação promocional só é feito com o consentimento do usuário, que para receber arquivos de conteúdo institucional, promocional e até realizar downloads precisará ativar a conexão Bluetooth de seu celular ou dispositivo móvel.
As primeiras ações deste tipo no Brasil ocorreram em 2006 e de lá para cá esse número só aumenta. Fator determinante para o crescimento da utilização do Bluetooth Marketing é o crescimento de aparelhos celulares no Brasil nos últimos anos.
Boa alternativa para o anunciante que busca segmentar seu mercado, o desenvolvimento do Bluetooth Marketing esbarra na capacidade manuseio e desconfiança do usuário, que mesmo tendo autorizado o serviço fica com receio de invasões maldosas em seu celular.
Mas o BM não encontra resistência apenas aqui no Brasil. A nível mundial, ele já vem sendo utilizado há mais anos e de forma mais constante. Na segunda divisão do futebol inglês, por exemplo, os estádios dispõem essa tecnologia e os torcedores podem fazer downloads de imagens e sons de seu time durante os jogos, o que gera uma receita média de 4 mil Euros por jogo aos cofres do time mandante, e por lá as desconfianças são as mesmas encontradas aqui.
Fatores que impedem a evolução do Bluetooth Marketing
Mesmo diante de vários fatores positivos que cercam o BM, apenas dois fatores negativos podem fazer com que sua utilização comece a ser repensada: evolução tecnológica e alcance. Diariamente novas tecnologias são criadas e , por isso, até quando a usabilidade do BM será a mesma? O alcance das ações de Bluetooth Marketing pode ser considerada de proximidade, já que seus receptores deverão estar próximos ao servidor do sinal. Redes Wireless com conteúdo institucional têm alcance muito maior, por exemplo.
Assim, nos deparamos com um cenário de problemas e perspectivas, que aguarda o desenvolvimento do Bluetooth Marketing ou a substituição dele por outra inovação tecnológica. É certo que a não expansão de seu alcance continuará fazendo dele uma campanha de proximidade, e próximo por próximo, eu prefiro o contato humano ao olho na tela, o aperto de mãos ao digitar nas teclas, a tirar dúvidas em conversas que procurar um SAC online. Eu prefiro uma tecnologia que nunca será substituída: a relação humana!
7 comentários
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[...] This post was mentioned on Twitter by Erika Fricke, Izze Social Media and André Costa, Ponto Marketing. Ponto Marketing said: Bluetooth Marketing e sua evolução http://goo.gl/fb/0mFA7 [...]
Realmente o bluetooth marketing é um ferramenta diferenciada para divulgação do seu negócios com um escopo local.
Existem metodologias para gerenciar o bluetooh marketing com eficiência e obter bons resultados. Por isso tem que estudar e planejar suas campanhas.
Existe um software gratuito para Bluetooth Marketing o FreeBlue.
Esta disponível em http;//www.iscope.com.br
Não é só a distância que desanima nesse modelo de publicidade já que o mercado está ficando saturado desses softwares chegando a prostituição como no caso acima – doação.
A promeça de maravilhas que esses fabricantes fazem não é veridica, pois se você auditar os status de envio verá as falhas graves que a maioria tem.
Infelizmente o aparelhos de hardware box bluetooth que tem uma garantia concreta são carissimos e com isso a aderência a esse produto não sai e começa a aparecer esses softwares genéricos.
Já baixei acho que mais de 30 fabricantes nacionais e internecionais e quando você coloca um hardware bluetooth para teste de campo e em paralelo um software começa as falhas em divergencia de aparelhos abordados. Não gostei desses modelos de software ainda sou a favor do hardware.
No caso da iscope fico me perguntando, qual a garantia e responsabilidade que ele tem com seu cliente, pois como o software é gratis vivendo de doação, como pagar pelo atedimento comprometimento entre outros, logicamente que a cobrança virá depois de outras formas que os clientes não vão gostar. Mas o tempo dirá.
Um grande abraço…
Abravanel
Sr. Abravanel, rs Silvio Santos. Você tem uma certa coerência porém software melhoraram e muito e temos empresa idoneas honesta que trabalham para colocar um produto de qualidade no mercado. Agora sobre o caso acima é só ler o contrato, pois o fabricante para poder levantar renda usa jogada de gratuito mas o mesmo pega informações dos equipamentos dos idiotas que acreditam em papai noel. Ai ele usá sua estação para distribuir midias de terceiros . Agora qual informação o mesmo está pegando, fica ai a dúvida deus queira que o mesmo não pegue nada pessoal rs. Mas ler o contrato sempre é bom.
Eu acredito muito nesse conceito de BM, não só como propaganda, mais também como divulgação de informações, esse sistema já é usado para saber por exemplo o preço do prato principal do restaurante ou o ingresso no estádio, isso com você a 1 quarteirão do lugar. Acredito que ainda não é usado com toda sabedoria, a tecnologia Bluetooth é uma evolução grande para o modo de como conseguir a “primeira informação” das coisas, é ainda vai ser usada para outras grandes funções, disso não tenho dúvidas.
@onmaker
O Software iscope maior furada, o cara ficou cagando na calça de medo de descobrirem a farça do que ele fez, por incrivel que pareça é de um prof de uma universidade do Rio Grande do Sul. O povo não lê contrato e depois se ferra. Agora o cara colocou na página dele o contrato, mas o mané ainda não se deu por conta que ainda sim ele está avisando que vai usar a estação da pessoa para tal finalidade. Além do que as primeiras versões eram ocultas abrindo um puta espaço para um belo processo para essa empresa virtual. Com certeza logo teremos mais novidades….
Cara, não estou entendendo porque essa postura. Li o contrato, entrei em contato com o pessoal da equipe de desenvolvimento, que por sinal foram bem esclarecedores. Estou utilizando o Freeblue. Este atende muito bem minhas necessidades, e melhor é Freeware. Incluse o único que encontrei gratuito completo. É isso deve incomodar. Vocês conhecem outro?