Marketing digital: Blog? Site? Por que não os dois?
Ultimamente tenho notado que os empreendedores, especialmente os pequenos, têm dado uma importância cada vez maior ao uso de websites dentro de suas estratégias comerciais. Isso é bom, pois traz à tona muitas das dúvidas deles sobre essa parte do marketing digital. Quando resolvidas, o que antes era dúvida vira oportunidade de negócio, seja para desenvolvedores, seja para micro empresários.
Uma das dúvidas mais frequentes é relacionada ao uso de sites ou de blogs. É uma pergunta que adoro responder, pois através dela tenho condição de apresentar exemplos e abrir os olhos dos clientes com relação ao marketing digital.
Na verdade, um blog também é um website. Ele tem uma configuração característica (timeline decrescente de postagens, barra lateral, sistema de comentários), mas não deixa de ser uma página eletrônica, tal qual um site propriamente dito. Porém, nos habituamos a chamar de site as páginas “tradicionais” e de blog as páginas com postagens regulares. Deixemos assim, é melhor.
Voltando às dúvidas, toda vez que me perguntam sobre site ou blog, respondo: “Por que não os dois juntos?”. Muitos acham isso impossível ou inadequado, mas um blog aliado a um site pode gerar muito mais resultado que duas estruturas separadas e desconexas.
Algumas razões para se ter um site + blog:
- As atualizações do site podem ser direcionadas para publicação no blog, deixando a estrutura do site para alterações apenas de grande impacto;
- O blog pode atrair tráfego para o site, direcionando o possível cliente para os produtos ou serviços da empresa;
- O blog pode apresentar em mais detalhes o que a empresa oferece, tirando as prováveis dúvidas dos prospects;
- No blog a empresa pode “se soltar mais”, inclusive utilizando de uma linguagem menos formal, o que possibilita abertura de diálogo sincero e rápido com os clientes.
Existem outras boas razões para juntar site e blog e obter ótimos resultados. É uma boa forma de começar a tornar a comunicação digital da empresa um pouco mais 2.0.
5 comentários
Deixe uma resposta
Eu ainda colocaria mais algumas razões bem importantes:
1- Credibilidade e Encontrabilidade: se alguem faz uma busca pela sua marca e não encontra um site, o sentimento é de a empresa não passa tanta credibilidade assim, por não possuir ao menos um site simples e não irão encontrar informações sobre produtos/serviços que poderiam ser decisivos praquela conversão.
2- Relevância nas Buscas: Quanto mais tráfego o seu site tem, mais relevância ele ganhará em determinadas palavras-chave e como em um efeito dominó, as pessoas passarão a achar mais aquelas informações diretamente em seu site, gerando mais tráfego e mais relevância. Princípios de otimização.
Correta exposição das idéias. É importante que as empresas utilizem tanto o site quanto o blog para efetivar as ações do marketing digital. No Blog há maior espaço para interagir com o público, pelos comentários e através de uma linguagem menos formal.
Mas isso não significa que o texto deva ser pouco informativo, com erros de português ou escrita típica do ”internetês” que impera em certas mídias sociais. No blog ou no site é o nome( e a credibilidade) da empresa que está em jogo, então o correto é realizar o trabalho de forma séria e profissional
É melhor ter o blog dentro do próprio site, ou fazer desse blog uma extensão do site? Por exemplo: utilizar o site somente para expor trabalhos, cases, enfim; e o blog para geração de conteúdo, algo mais próximo do cliente..?
Oi, Fernando, tudo bem?
É uma ótima pergunta.
Ter um blog dentro do site ou como uma extensão do mesmo, quase que de forma independente, vai de acordo com a estratégia da empresa para o marketing digital. Um blog dentro de um site funciona como uma seção, um espaço reservado, onde se pode debater com mais agilidade coisas onde os clientes e público queiram discutir. Contudo, pelo fato de estar dentro do site, ele provavelmente conterá a estética e padrão do restante do site. Já no caso de estar fora do site, apenas interligado por meio de link, o blog assume uma postura de mais personalidade. Isso não quer dizer que o blog não faça mais parte da estratégia da organização, ele apenas estaria mais “livre”. Um blog com esse estilo pode tratar, por exemplo, de assuntos que não existam no site. Mesmo assim, sempre deve ser observada a integridade com a comunicação da empresa, para que os objetivos de comunicação possam ser atingidos em conjunto.
Espero ter ajudado!
Eu vejo o blog como um captador de clientes para um determinado site, ou seja, o blog teria a função de atrair a pessoa para um determinado assunto, e convence-la de que voce está certo. A partir dai, basta induzi-la ao site, que tem como função efetuar a venda.