Marketingbol e suas jogadas

Por Gabriel Galvão

O marketingbol, da mesma forma que o Karatê Marketing, é outro mito que precisa ser derrubado.

O diretor de marketing passa a bola para o gerente de marketing; o gerente lança para o assistente de marketing; o assistente cruza para o relações públicas, que ajeita para o vendedor bater e fazer o tão esperado gol! Nasceu daí uma “jogada de marketing“. Se não for assim, sinceramente, não sei como uma jogada de marketing pode surgir.

Jogada de marketing é uma forma comum utilizada por leigos para rotular alguma “estratégia mercadológica” que eles tenham identificado. Fulana de Tal tá namorando com Beltrano? Ah, é só uma jogada de marketing dela! O outro tá com câncer? Ele comprou esse câncer só pra aparecer, isso é jogada de marketing. Uma coitada deu declarações imbecis no Twitter e depois postou fotos seminua? Mais uma jogada de marketing!

Seguindo exemplos como esses, dá pra entender que a popular jogada de marketing, na visão de muitos, está ligada a formas desesperadas de aparecer para um determinado público, chamando a atenção para eles de alguma forma polêmica, inusitada ou ridícula. Estratégias de publicidade tão absurdamente amadoras e chocantes não têm nada a ver com marketing. Não o marketing estudado, talvez uma espécie rudimentar de marketing empírico e muito primitivo. Não existe jogada de marketing para quem foi devidamente capacitado para atuar como mercadólogo.

“Jogada de marketing”, “Golpe de marketing” e outros termos podem ser utilizados adequadamente numa mesa de bar, depois de uns 4 copos de qualquer bebida, num churrascão com amigos, na copa na hora do cafezinho. Em reuniões sobre marketing, no momento da decisão, quando o futuro da empresa está envolvido, esqueça as jogadas de marketing e pense em planejamento, estratégia, táticas e ações.

Sobre Gabriel Galvão

Administrador habilitado em marketing, consultor de marketing, desenvolvedor de sites e blogs, editor do blog e palestrante.

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