Metodologia para plano de marketing de busca, segundo Martha Gabriel
Martha Gabriel hoje é referência quando se fala de marketing digital. Em seu livro SEM e SEO: Dominando o Marketing de Busca, a autora entrega um verdadeiro manual de como se deve trabalhar o marketing dentro do meio virtual. Separei um trecho primoroso do livro que traz a metodologia de um plano de marketing de busca, um dos pontos mais importantes para se conseguir sucesso e bons resultados no trabalho na internet.
Metodologia
“A implementação prática da gestão do marketing de busca (SEM) envolve, devido à sua natureza multi e interdisciplinar, principalmente dois setores essenciais que precisam atuar de modo sincronizado com a área de negócios: marketing e TI (Tecnologia da Informação). Assim, é necessária a existência de uma metodologia para o desenvolvimento dos projetos de SEM que determine o que deve ser feito, em que ordem e quem deve fazer o quê. Nesse contexto, sugerimos que o desenvolvimento de um plano de marketing de busca seja a metodologia indicada para esse processo.”
“A primeira etapa de um projeto de SEM de sucesso começa na elaboração desse plano de marketing de busca, determinando objetivos e indicadores de desempenho, estruturando estratégias e estabelecendo o processo no dia a dia das empresas tanto para sua implementação quanto controle. Esse plano dá as diretrizes que permitem que o foco de marketing de busca seja mantido, visando o melhor desempenho, evitando-se dispersão e desperdícios, otimizando-se o retorno sobre o investimento.”
Como começar o processo?
“O processo deve iniciar em marketing e negócios, que determinarão os objetivos do projeto de SEM e as diretrizes para as otimizações, tanto off-page quanto internas (on-page). Durante o processo, o pessoal de TI atua não apenas na implementação das otimizações on-page, mas também, de forma fundamental, no levantamento de informações estatísticas que são a base para o controle e ajustes das ações de marketing. Outras equipes, como escritores e designers, também são necessários para atuar em partes específicas do processo, já que as ações de marketing de busca têm especificidades que precisam ser consideradas do design e conteúdo, em um processo integrado com o marketing e a TI.”
“Assim, sugerimos aqui um plano de marketing de busca, com cinco passos para a implementação prática de gerenciamento do processo de SEM:
- Análise preliminar;
- Determinação e seleção das palavras-chave (keywords);
- Otimização interna do website (on-page) e otimização externa ao website (off-page);
- Monitoramento e controle;
- Ajustes.”
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Por falar nisso, você tem alguma dica sobre marketing de busca que queira compartilhar conosco? Quanto mais conhecimento, melhor!
Já li e recomendo! O Livro da Martha Gabriel é de fato muito bom, não tem blá, blá, blá, vai direto ao que interessa é um guia para o dia-a-dia. Vale o investimento