O marketing “carbono neutro”
Por João Paulo Motta Fonseca
Preocupar-se com o meio ambiente agora é uma obrigação e as empresas procuram formas de se mostrarem conscientes e realizam ações para contribuir com a natureza. É aí que entra o Marketing, com o papel fundamental de comunicar à sociedade que elas estão fazendo sua parte. Mas será que isso está sendo feito de forma correta?
O que vemos por aí é uma redundância de campanhas ambientais onde tudo se resume a cor verde, papel reciclado e fotos da natureza. A moda agora é ser “carbono neutro” e plantar mudas para neutralizar as emissões de GEE (gases de efeito estufa). Como neutralizar algo que já foi emitido na atmosfera? O termo correto para essa ação é “compensação”, visto que o plantio só vai compensar o que já foi emitido. Existem várias campanhas do tipo “carbono neutro” por aí e isso é errado.
Pode parecer apenas um detalhe, mas quando o assunto é meio ambiente, é a credibilidade da empresa que está em jogo. Um bom profissional de Comunicação e Marketing tem que prezar a qualidade da mensagem que será transmitida. Agora, se a mensagem realmente condiz com a veracidade das ações, vai depender da ética da empresa. Deixemos isso para uma outra discussão.
Outro fator que deveria ser mais explorado é a participação das pessoas. Só mostrar que a empresa fez isso ou aquilo, que sua parte está feita e que o planeta está à salvo não é suficiente. É necessário unir as pessoas, provocar uma reação em conjunto, para que as campanhas sejam bem sucedidas. Antigamente, isso podia ser até um problema, pois as mídias tradicionais não permitem esse tipo de interação com o público. Hoje as coisas são diferentes. Em tempos de Web 2.0, caminhando para 3.0, temos o alcance da Internet e uma infinidade de ferramentas eficazes para atingir o público, que também mudou e demonstra diariamente, por meio de redes sociais, blogs, vídeos e muitos outros, um grande desejo de participar e deixar expressa sua opnião. As pessoas agora podem reagir às mensagens as quais foram expostas. Com um bom planejamento, criatividade e engajamento, unindo mídias tradicionais e alternativas, é possível criar campanhas que incentivem as pessoas a estarem presentes e atuantes. Nada melhor para uma marca do que ter seus consumidores participando e apoiando sua campanha.
Agora, para finalizar e inspirar, fica o vídeo de uma criativa campanha de uma linha de ônibus da Suécia, cujo o foco era incentivar as pessoas a irem ao aeroporto de ônibus ao invés de automóveis e causou um tremendo buzz. Está em inglês, mas vale a pena conferir:
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3 comentários
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Bem lembrado. Esse papo de ficar fazendo propagando como um meio de se desvencilhar do problema,exemplo disso são alguns bancos que ou tem papel reciclado ou plantam arvores,dizendo que fazem ou fizeram algo para a melhoria do planeta.
Plantar arvores ajuda sim na diminuição do CO2,pois elas absorvem o mesmo da atmosfera para fazer a tal fotossintese,mas claro que só plantar não adianta.Pois se plantamos 300 arvores e abrem mais 400 industrias que emitem material pesado na atmosfera,de nada adianta.
A concientização do uso dos transportes coletivos (se são bons ou não é outro assunto),andar mais a pé quando possível.São pequenas coisas que com o passar do tempo virão GRANDES AÇÕES. Mas tudo deve ser a muuuuuuuuuuuito longo prazo e é dever da publicidade,”publicizar” essas atitudes.
Concordo com o João Paulo. As ações de cuidado ao meio ambiente toma parte dos profissionais de comunicação ao saber expor as informações. Trabalho em uma empresa de grande porte em MG, e sei como é acompanhar de perto, as ações de endomarketing realizada com os colaboradores internos. Engajamos os profissionais nas campanhas da empresa, e unimos o sucesso a interação de todos. Adoramos uma política de cuidados ao meio ambiente, e não expomos isso a diversos públicos e em mídias tradicionais e, ainda assim, há bons resultados.
[...] O artigo feito por João Paulo Motta Fonseca publicado no Ponto Marketing. Confira: http://www.pontomarketing.com/marketing/o-marketing-%e2%80%9ccarbono-neutro%e2%80%9d/#ixzz1KvZawiRm Filed in: [...]