O valor de uma marca

Nos tempos atuais, identidade é tudo. Para ser visto, entendido e reconhecido, é fundamental que a imagem e o nome da empresa sejam apresentados de forma profissional. Não é uma questão de estilo ou beleza, mas conteúdo e força, de comunicação simples e direta.

A identidade tem que traduzir tudo que a empresa, produto ou evento é, na essência. O espírito, o perfil, sua proposta, o que vende. É preciso condensar toda a informação colhida numa leitura visual de décimos de segundos. Dar identidade é dar vida.

Em marcas, não existe meio termo, nem mais ou menos. Ou ela impressiona ou cai no vazio. O criador da marca tem que ter um pouco de artista, e muito de observador, para traduzir a alma do cliente, criar um produto que não será dele e terá vida própria. É a partir do branco que enfrenta-se o desafio de pesquisar, estudar, fazer e produzir algo real e palpável.

Não há como não mergulhar de cabeça nisso, perder e encontrar certezas. Seja na quinta ou na centésima versão, é preciso estar seguro de que chegou lá.

Temos hoje a facilidade e a agilidade do computador, mas este processo de troca e descoberta, identificação e construção do resultado, continua sendo intensamente humano, e depende igualmente dos dois lados, de quem faz e de quem aprova. A angústia só acaba quando é apresentada a proposta e a marca é aprovada pelo cliente.

Neste caminho de síntese e construção de uma marca qualquer detalhe pode fazer toda a diferença. O designer que criou a marca da Apple conta que Steve Jobs ficou em dúvida até o último momento sobre ter ou não a mordida da maçã no desenho. Daí saiu a característica única que a diferenciou de todas as outras maçãs existentes.

A cor e detalhes desta logo da Apple já evoluiu em forma e cores por muitos anos, mas sua essência e perfeição continuam intactas. Todas as grandes marcas são simples e fortes, por isto resistem e tornam-se algo mais, parte de nossa cultura e de nossas vidas.

A palavra diz tudo, marca é para marcar, deixar rastros, contar uma história.

Sobre Roberto Tostes

Publicitário e escritor. Formado em Comunicação Social pela UFF – Rio de Janeiro. Atualmente dá assessoria em estratégias de comunicação, projetos editoriais e marketing digital.

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