Entrevista: Adelino Mont’Alverne fala sobre criação para mídias digitais
As mídias digitais estão influenciando a forma como a propaganda e publicidade são feitas ultimamente. A tecnologia disponível para a criatividade dos publicitários amplia os horizontes e as possibilidades são muitas. Não saber como utilizar esse arsenal a favor da empresa é perder uma grande oportunidade de inovar e se comunicar de acordo com o que o público espera e exige.
Adelino Mont’Alverne, profissional com mais de 12 anos de experiência em criação e estratégia para mídia interativa e ganhador de vários prêmios, falou para o Ponto Marketing um pouco sobre criação e estratégia para mídias digitais. Veja a entrevista:
Ponto Marketing – Os já famosos “fails” de grandes empresas ao lançar campanhas de base digital se devem a um planejamento mal elaborado? As agências ainda não estão conseguindo planejar a comunicação digital adequadamente?
Adelino Mont’Alverne – É possível que problemas de planejamento ou criação possam ser os responsáveis pelos grandes “fails” em campanhas. Mas me parece que uma causa mais importante é o fato dessas ações não serem levadas tão a sério em alguns casos. Por exemplo, quando ações são realizadas sem muita clareza de propósitos ou seus efeitos são subestimados.
Acho que há na maior parte das grandes agências profissionais muito atualizados sobre comunicação digital, em quase todos os setores: mídia, criação, planejamento. Talvez a dificuldade seja mesmo trabalhar novas mídias em uma estrutura com certas limitações de operação ou verba. Em muitos casos é o faturamento sobre um único meio que suporta a estrutura de toda a agência. Por isso, a atenção se concentra mais em certos meios que outros.
PM – Vemos todos os dias nascerem dezenas de agências de comunicação digital, assim como vemos outras dezenas fecharem, geralmente por não reunirem conhecimento o bastante para lidarem com esse mercado. Uma das causas para a morte prematura de agências desse tipo pode ser a falta de criativos antenados nas novas mídias?
AM – Os problemas para uma empresa são maiores que a falta de criativos. Empresas enfrentam problemas de todo tipo, de contabilidade, concorrência, inadimplência a formação e manutenção de equipes. Vamos somar a isso todas as instabilidades e incertezas de um mercado novo, que demanda novas práticas e formatos de gestão. No Brasil ainda não somos formados para empreender. Não é uma questão de formação acadêmica, mas sobre a cultura do empreendedorismo, que deveria existir independente do setor de atuação. Mas mesmo com todas as dificuldades, vamos em frente!
PM – Os criativos “das antigas” de agências com muitos anos no mercado precisam se reciclar para criar numa nova linguagem, mais específica para lidar com a transmídia? Os jovens que estão chegando agora no mercado publicitário têm mais facilidade em criar usando a transmídia e as novas mídias?
AM – As novas mídias e linguagens estão surgindo atualmente com tanta rapidez que ficou difícil definir quem são os “criativos das antigas”. Nas mídias sociais tendências despontam e desaparecem em apenas um dia. Aplicativos são apresentados aos milhares. A publicidade online revê seus formatos e modelos de negócio. Projetos baseados em conteúdo oferecem mais e mais formas de criação de narrativas. E assim precisamos redefinir atualização e antiguidade no contexto atual. No mais, acho que vem aí uma galera que experimentou tudo ao mesmo tempo (mídias, hein…) e o que ela pode apresentar pode ser realmente surpreendente.
Adelino Mont’Alverne estará em Recife nos dias 22 e 23 de outubro como facilitador do curso Criação e Estratégia para Mídias Digitais, promovido pela Trespontos Brasil. Ainda há vagas para o curso! Clique aqui e garanta sua vaga!
#publieditorial
1 comentário
Deixe uma resposta
[...] uma super entrevista realizada pelos parceiro do blog PontoMarketing. A gente agradece e [...]