Marketing de guerrilha: currículo gigante em edifício
Apesar do número de desemprego no Brasil ter diminuído nos últimos anos, uma parcela significativa da população ainda sofre com a falta de oportunidade para conseguir a primeira vaga no mercado de trabalho. Dados recentes da Organização Internacional do Trabalho (OIT), mostraram que em 2009 o índice de desemprego entre pessoas com idade entre 15 e 24 anos chegou a 13% – ou 81 milhões dos 623 milhões de jovens economicamente ativos no mundo. O resultado, que está no relatório anual de Tendências Globais de Emprego para a Juventude, é o maior da série histórica do levantamento, realizado desde 2002. Ainda segundo a pesquisa, jovens dos países em desenvolvimento, como o Brasil, são os mais vulneráveis ao subemprego e à pobreza.
Preocupada com este cenário, a Veris Faculdades decidiu usar a criatividade para chamar a atenção das pessoas para o tema empregabilidade. Com a ajuda da Santa Clara, a agência criou um currículo gigante, com dados fictícios de um rapaz à procura de um emprego, e o instalou na fachada de um edifício em Campinas e outro idêntico em Sorocaba – cidades onde a Veris atua.
O objetivo da ação foi promover a discussão sobre o tema, mostrando que no mundo real, ter um currículo de destaque exige tempo, dinheiro, dedicação e principalmente, qualidade na formação, para garantir a competitividade no mercado. “A principal missão da marca Veris é discutir a empregabilidade e o preparo de um futuro profissional no mercado de trabalho. Nossos cursos são baseados nas adversidades do mundo real e é para este cenário que preparamos nossos alunos”, afirma Daniel Pedrino, gerente de marketing da Veris Faculdades.
“A publicidade deixou, há algum tempo, de ser contemplativa e passou a dialogar com o consumidor. Esta ação é um exemplo disso: uma peça relativamente simples, sem maiores efeitos especiais de produção, e que provocou um grande debate nas comunidades participantes sobre o tema da empregabilidade e da dificuldade da competição no mundo real. A marca trouxe um tema relevante para a sociedade debater, o que é um dos papéis da universidade”, reforçou Fernando Campos, sócio e diretor de criação da agência Santa Clara, responsável pelo desenvolvimento da peça.
¹Sugestão da própria Lívia Santos, Executiva de Atendimento da Casa do Bom Conteúdo
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