NUads: um passo interessante em um caminho longo
Sem dúvidas a nova interface de publicidade da Microsoft anunciada recentemente é um bom passo rumo a interatividade. Dividir anúncios, ter acesso mais detalhados a produtos e serviços anunciados com a intensa ligação da tecnologia utilizando tanto a internet quanto os sensores de movimentos que guiam cursores nos aparelhos ligados à TV.
Entretanto, algumas dúvidas ficaram em relação ao vídeo apresentado, como a seleção de anúncios por parte do usuário. Quero dizer: o consumidor que ligar o Xbox vai poder escolher um anúncio? É preciso perceber que esta alternativa é mais valorizada por parte do mundo publicitário do que por parte do consumo em si. Talvez por ter sido lançado em Cannes, esta seja a melhor alternativa para lançar a ideia sem deixar de trabalhar em seu longo desenvolvimento.
Um outro ponto diz respeito a opção de ter mais informação sobre o produto ou serviço anunciado. Isso porque parece que tais anúncios devem focar em produtos ou serviços, não em marcas – como no anúncio da Adidas com Kate Perry, Messi e outros. Para se ter mais objetividade e atingir o consumidor “em cheio” é necessário focar um pouco mais na entrega final e um pouco menos nas marcas. As funções de “Schedule” e “Near Me” são um pouco menos imprecisas, mas mostram boas alternativas futuras: a primeira delas é a adequação da interatividade ao produto/serviço oferecido. A segunda é a brecha que fica para maior exploração das funções. Por que não oferecer test-drives da Toyota e oferecer informações técnicas do modelo após o anúncio, além de permitir o agendamento de visitas às concessionárias via plataforma digital e interativa?
Como podemos ver, o NUads é um bom passo, mas como bons comunicadores precisamos compreender que a solução nunca é estática: foi dado um passo em um caminho longo, onde é necessário fazer mais e mais para atingir o consumidor com a devida eficácia.
¹Daniel Ruffo é graduado em Ciências Sociais, interessado pelos estudos de consumo e Marketing. Trabalha atualmente com Marketing, organização de eventos e novos negócios (monitoramento, visão e planejamento).
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